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Pepsi compra Rockstar Energy por u$s 3.850 millones y entra al mercado de bebidas energizantes

11/03/2020 13:01 El Cronista
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Pepsi compra Rockstar Energy por u$s 3.850 millones y entra al mercado de bebidas energizantes Pepsi compra Rockstar Energy por u$s 3.850 millones y entra al mercado de bebidas energizantes

PepsiCo anunció que desembolsará unos u$s 3.850 millones para comprar Rockstar Energy

Beaverages, una compañía que produce bebidas energéticas. De esta manera, la empresa

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intentará dar batalla a su eterno rival Coca-Cola, que ya tiene una cierta experiencia en el mercado.

El director ejecutivo de PepsiCo, Ramón Laguarta, consideró la compra como fundamental y expresó:

"A medida que trabajamos para estar más centrados en los consumidores y aprovechar el incremento

de demanda en el segmento de bebidas funcionales, esta adquisición altamente estratégica nos

permitirá elevar las capacidades de PepsiCo para acelerar el rendimiento".

La impactante suma no será la única que abonará la empresa. Durante los próximos 15 años, PepsiCo

pagará cerca de u$s 700 millones en concepto de beneficios fiscales a raíz de la compra, señaló la

empresa.

La competencia entre las dos marcas líderes de bebidas del mundo se profundizó en los últimos

tiempos. Actualmente, PepsiCo se ocupa de la distribución de Rockstar desde el 2009, que está

presente en este segmentoa través con sus marcas Mountain Dew Kickstart y Mountain Dew Game

Fuel.

Del lado de enfrente, Coca-Cola tiene una participación en la energética Monster Bevearage y,

además, hace unos meses lanzó en el mercado europeo Coke Energy, mientras que en Estados

Unidos lo hizo a principio de año. Sin embargo, el líder de este mercado global es la firma austríaca

Red Bull.

Según consignó la BBC, el mercado de bebidas energéticas mueve alrededor de u$s 50.000

anuales en Estados Unidos.

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